【飲料戰場】史上最大金額!可口可樂56億收購運動飲料Bodyarmor

【飲料戰場】史上最大金額!可口可樂56億收購運動飲料Bodyarmor

11 月 1 日,可口可樂宣布以 56 億美元收購運動飲料製造商 Bodyarmor,全資持有。這是可口可樂至今最大的品牌收購,超過 2018 年收購 Costa Coffee 的 51 億美元。Bodyarmor 目前估值約 80 億美元。 Bodyarmor 是一個創辦於 2011 年的北美運動飲料品牌,總部位於美國紐約。據官網介紹,Bodyarmor 將運動飲料與椰子水結合,富含電解質和維生素,不含人工色素,可提供水合作用。此外 Bodyarmor LYTE 是低糖低卡系列,而 Bodyarmor SportWater 是 pH 值 9+ 和含電解質的運動專用水。 這款運動飲料品牌曾憑藉已故 NBA 球星 Kobe Bryant 而打響名堂。2013 年 Kobe Bryant 向 Bodyarmor 投資了超過 600 萬美元,獲得 10% 股份,成為第三大股東。自此不少 NBA 球星都開始喝 Bodyarmor,更成為終極格鬥冠軍賽、美國職業足球大聯盟、美國網球公開賽等賽事的官方指定運動飲料。 Kobe Bryant 加盟前 Bodyarmor […]

【起死回生】可口可樂運用輿情分析 重新上架舊產品回應粉絲要求

跨國企業可口可樂在社交媒體發達的年代,到底如何掌握消費者對品牌的評價呢?可口可樂有專責單位負責運用自然語言處理(Natural Language Processing,NLP)以及圖片辨識功能以判斷內容的描述和情緒,透過輿情分析掌握粉絲們的意見。 根據官方資料顯示,全世界的社交媒體中每兩秒就會提到一次「可口可樂」,而技術團隊每年分析的貼文高達上百億。在海量的數據中,可口可樂於2011年發現一個奇怪的現象,本來因為高糖、高咖啡因的特點的汽水「Surge」因為銷量不佳而在2002年下架,不過突然之間在網絡上出現大量搜查結果。 經過團隊追查後,可口可樂發現一切源於一名26歲的粉絲Evan Carr帶頭發起。他在Facebook上創辦了一個粉絲專頁,想知道可口可樂的粉絲們是否與他一樣懷念「Surge」汽水。成千上萬Surge的粉絲蜂擁而來,更在2013募集了3837美元,並在距離可口可樂總部一公里遠的地方放置廣告牌,要求「把Surge還給我們!」。社交媒體的推波助瀾下終引起可口可樂的注意,而因為覺得「Surge」有機會打入能量飲品的市場,故宣告Surge將重新上市。 Source:businessinsider